SEM的操作手段大致有3個(gè)方面：競價(jià)排名、PPC以及網(wǎng)盟廣告。從以上手段可以看出，SEM其實(shí)就在我們身邊，大家或多或少都有接觸過(guò)。特別是對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，一般都是在用SEM進(jìn)行推廣，只不過(guò)大多數人不清楚這就是SEM而已。但SEM并不只是單純的把這些與搜索引擎有關(guān)的手段結合起來(lái)，其中還有比較重要的部分及操作要點(diǎn)。下面，西森壓差液位變送器團隊為大家詳細講解。

一、SEM中關(guān)鍵詞的精準度

    關(guān)鍵詞的選擇是SEM的重點(diǎn)之一，其最重要的原則就是要精準。這里的精準并不像SEO那樣，只要選的詞與網(wǎng)站有關(guān)，有一定搜索量就可以了。因為對SEM來(lái)講，最終的目的是要客戶(hù)消費，特別是競價(jià)排名，每點(diǎn)擊一次就要付費一次。因此SEM關(guān)鍵詞的選擇比SEO要求更高。簡(jiǎn)答來(lái)講，就是在SEO選詞標準上再增加兩個(gè)標準：

1.搜索該詞的用戶(hù)有明確的消費需求與實(shí)力。

2.搜索該詞的用戶(hù)比較容易轉化為我們的用戶(hù)。

二、SEM中引導頁(yè)的設計

    有的時(shí)候，即使關(guān)鍵詞選得很準確，但轉換成有效訂單的數量也非常少，其中一個(gè)重要原因就是在引導頁(yè)(用戶(hù)搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)擊進(jìn)去所看到的頁(yè)面)下的功夫不足。在SEM中，將用戶(hù)吸引到頁(yè)面中只是完成了第一步，之后要看引導頁(yè)能不能打動(dòng)客戶(hù)。一個(gè)成功的引導頁(yè)，應該根據用戶(hù)群體的行為特點(diǎn)來(lái)設計，應該符合一下要求：

1.給到訪(fǎng)用戶(hù)足夠的信任感。

2.提供的內容對用戶(hù)有幫助。

3.能夠解答用戶(hù)心中潛在的問(wèn)題。

4.能夠引起客戶(hù)的興趣并使其留下信息或者直接與商家聯(lián)系。

三、SEM中的數據監測與優(yōu)化

    對于SEM來(lái)講，這一步才是最重要的。例如競價(jià)排名這一塊，我們就需要對關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數、總消費數、訂單數、訂單轉化率、ROI等數據進(jìn)行監測。引導頁(yè)除了進(jìn)行常規的流量監測外，還需要進(jìn)行咨詢(xún)率和轉換率的監測。在有了數據的基礎上，我們才可以對我們的推廣計劃進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，使推廣工作事半功倍。

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