為什么兩個(gè)賬戶(hù)投放的關(guān)鍵詞都差不多，但是營(yíng)銷(xiāo)效果卻千差萬(wàn)別呢？關(guān)鍵詞是競價(jià)賬戶(hù)的核心，而關(guān)鍵詞優(yōu)化也逐漸成為眾多SEM優(yōu)化人員津津樂(lè )道的話(huà)題。今天西森SEM營(yíng)銷(xiāo)團隊為大家解密一下搜索引擎競價(jià)關(guān)鍵詞的幾個(gè)必經(jīng)階段：

1、找詞階段

    找詞階段一般處于賬戶(hù)建立初級。這個(gè)階段比較基礎一般都會(huì )操作，就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、拓詞軟件、百度指數去分析和查找等等。一般找詞階段就是三個(gè)字：多、廣、全。

2、選詞階段

    這個(gè)階段是容易被很多人忽略的階段。也就是說(shuō)當找了一大堆的關(guān)鍵詞之后就直接放到賬戶(hù)里推廣了，這個(gè)是為什么我們不能很好的控制營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素。因為找到的關(guān)鍵詞有購買(mǎi)意向強與弱的區別、有競爭程度的區別、有搜索量的區別。

    所以，我們不能把找到的關(guān)鍵詞一視同仁。一定要根據這些因素考慮賬戶(hù)結構、預算控制、出價(jià)、創(chuàng )意的制定。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：選詞階段是根據關(guān)鍵詞制定賬戶(hù)策略的階段。比如說(shuō)我們的核心詞由于競爭激勵往往出價(jià)比較高，而這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶(hù)總消費的80%以上。而那些轉化率比較高的品牌詞由于出價(jià)和預算的問(wèn)題卻得不到充分的展現和點(diǎn)擊。所以賬戶(hù)推廣的時(shí)候一定要明確，能夠給我帶來(lái)轉化的詞是哪些，哪些詞不用強排名、我的預算能支撐多少詞的流量。這些問(wèn)題都是我們在投放初期就應該考慮的問(wèn)題。

3、布詞階段

    布詞階段可以理解成調整測試階段。當賬戶(hù)開(kāi)始推廣就會(huì )有數據返回，這時(shí)候推廣結果往往并不能到達我們的預期值。這個(gè)階段最重要的一個(gè)目的就是找到能夠給我帶來(lái)轉化的關(guān)鍵詞。然后通過(guò)對關(guān)鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。同時(shí)配合添加相關(guān)詞，調整匹配和出價(jià)的操作手段去達到最佳的推廣效果。

4、控詞階段

    這個(gè)一般屬于賬戶(hù)穩定階段，由于競爭對手挑戰、百度算法升級、行業(yè)規律等一些外在因素會(huì )導致我們的轉化不穩定，這個(gè)階段主要是監控重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量變化，進(jìn)行相應的調整。

    以上就是西森SEM營(yíng)銷(xiāo)團隊為大家分享的搜索引擎競價(jià)關(guān)鍵詞的幾個(gè)階段，更多SEM優(yōu)化知識，請關(guān)注西森動(dòng)態(tài)。