百度付費搜索流量是指通過(guò)在百度搜索引擎購買(mǎi)關(guān)鍵詞及對搜索結果廣告位進(jìn)行競價(jià)的方式，從搜索引擎獲得的流量。百度付費搜索引擎流量與其他流量比較，變化相對較小，可控制性較強。今天西森SEM優(yōu)化團隊來(lái)為大家分析可能引起付費搜索引擎流量變化的幾種原因。

1、匹配方式

    更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費搜索流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì )有三種匹配模式，精確匹配，高級短語(yǔ)和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結果中被展現的數量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

2、出價(jià)策略

    出價(jià)策略是影響付費搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側或是右側)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì )直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

3、修改創(chuàng )意

    付費搜索引擎廣告的創(chuàng )意是指標題和描述中的內容，這也是影響付費搜索流量的第三個(gè)原因。廣告創(chuàng )意影響的不是廣告位置和展現次數，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。如：動(dòng)態(tài)創(chuàng )意、附加創(chuàng )意、鳳巢圖文、鳳巢視頻等。

4、投放時(shí)間

    調整廣告投放時(shí)間是影響付費搜索流量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在流量上會(huì )有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現次數，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

5、關(guān)鍵詞數量

    購買(mǎi)關(guān)鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第五個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類(lèi)似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。但這只在一定范圍內有效，當關(guān)鍵詞對訪(fǎng)客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì )對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì )影響流量變化。

6、投放地域

    投放地域是影響付費搜索流量的第六個(gè)原因，也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域對流量有限制作用。當一個(gè)地域的流量增長(cháng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了。增加投放地域也就意味著(zhù)增加了新的訪(fǎng)問(wèn)群體，同樣也就意味著(zhù)流量的增長(cháng)。

以上就是西森SEM團隊憑借多年經(jīng)驗總結出來(lái)的，影響百度付費搜索引擎流量變化的因素分析。