百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞共提供六種類(lèi)型的匹配方式：精確匹配、短語(yǔ)精確包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)核心包含、廣泛匹配和否定匹配。下面西森SEM優(yōu)化團隊教大家如何區分這些匹配方式，及介紹這些匹配方式的優(yōu)缺點(diǎn)。

一、精確匹配

    匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致的時(shí)候才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。
 

二、短語(yǔ)匹配

    1.短語(yǔ)精確包含：匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞，系統才有可能自動(dòng)展示您的推廣結果。

    2.短語(yǔ)同義包含：匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您的關(guān)鍵詞變型形態(tài)（插入、顛倒和同義）；系統才有可能自動(dòng)展示您的推廣結果。

    3.短語(yǔ)核心包含：匹配條件是網(wǎng)民搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時(shí)，系統才有可能自動(dòng)展示的推廣結果。

三、廣泛匹配

    匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，最寬泛的匹配方式。也是默認的匹配方式，系統有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞，近義詞，相關(guān)詞，以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

四、否定匹配

    與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對應推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)的詞作為否定關(guān)鍵詞。

各大匹配模式的優(yōu)劣勢

1、短語(yǔ)匹配：

①短語(yǔ)精確包含

優(yōu)：短語(yǔ)-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶(hù)。

劣：獲得的展示次數較少，可能會(huì )喪失大量的轉化機會(huì )。

②短語(yǔ)同義包含

優(yōu)：與短語(yǔ)-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

劣：獲得的展現次數介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒(méi)有精確包含匹配高。

③短語(yǔ)核心包含

優(yōu)：與短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，許多之前不能展現的詞，現在可以展現了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個(gè)詞做各種遍體枚舉。匹配質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高。

劣：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。

2、精確匹配：

優(yōu)：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，轉化率較高。

劣：會(huì )降低創(chuàng )意的展示次數，獲得潛在的客戶(hù)的范圍較窄。

3、廣泛匹配：

優(yōu)：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶(hù)帶去更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

劣：點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì )帶來(lái)大量的點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費。


4、否定匹配：

優(yōu)：是客戶(hù)在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶(hù)帶去潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。

劣：設置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶(hù)關(guān)注的概率降低。


    以上就是西森SEM團隊為大家整理的經(jīng)驗，希望大家能夠結合自身推廣需求來(lái)為推廣賬戶(hù)進(jìn)行更好的優(yōu)化。