西森網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)團隊憑借多年的實(shí)戰經(jīng)驗，總結出一些影響競價(jià)排名的因素與大家分享。

    前段時(shí)間一直在折騰客戶(hù)的百度競價(jià)排名賬戶(hù)。百度競價(jià)排名一直排不到左邊。

    百度的競價(jià)排名經(jīng)過(guò)調整后，已經(jīng)具有了一定的技術(shù)性。不再是以前那種點(diǎn)點(diǎn)鼠標，加加價(jià)格就能排名靠前了?，F在有一個(gè)很關(guān)鍵的參數，那就是質(zhì)量度.

    什么是質(zhì)量度：質(zhì)量度是系統根據該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng )意質(zhì)量以及賬戶(hù)表現（賬戶(hù)生效時(shí)間、賬戶(hù)內其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計算出來(lái)的，在賬戶(hù)中以質(zhì)量度等級的形式呈現。

    關(guān)鍵詞質(zhì)量度可以大大減少你在競價(jià)過(guò)程中所出的價(jià)格，質(zhì)量度的等級越高，意味著(zhù)推廣質(zhì)量越高，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認可。同時(shí)，作為對高質(zhì)量推廣的獎勵，質(zhì)量度越高，需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，或以同一出價(jià)獲得的推廣排名就越高。

根據百度提供的概念，做出以下理解：

    點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶(hù)對推廣結果更關(guān)注和認可。需要說(shuō)明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。

    相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng )意和目標網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。

    創(chuàng )意撰寫(xiě)水平：創(chuàng )意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng )意”，越能吸引潛在客戶(hù)的關(guān)注。

   賬戶(hù)綜合表現：賬戶(hù)內其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現。

    質(zhì)量度與關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率有關(guān)，點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明該關(guān)鍵詞越受用戶(hù)歡迎，也就有助于質(zhì)量度的提高，同時(shí)點(diǎn)擊率越高，用戶(hù)花的錢(qián)也越多，個(gè)人判斷點(diǎn)擊率是質(zhì)量度里最重要的指標之一。但這里就有一個(gè)問(wèn)題：如果只是展示而沒(méi)有獲得點(diǎn)擊是沒(méi)有意義的（因為用戶(hù)不會(huì )來(lái)到您的網(wǎng)站，也就不會(huì )有銷(xiāo)售），你就得想方設法提高點(diǎn)擊，不怕用戶(hù)點(diǎn)，就怕用戶(hù)不點(diǎn)，不怕不花錢(qián)，就怕錢(qián)花不出去。

    質(zhì)量度與創(chuàng )意（也就是文案）質(zhì)量有關(guān)，這一點(diǎn)很考驗人的，為什么這么說(shuō)呢？創(chuàng )意是百度推廣中一個(gè)很重要的活，它要求操作者具有一定的寫(xiě)作能力、而且是文案寫(xiě)作能力，而且這種寫(xiě)作能力要求寫(xiě)作者最好具備營(yíng)銷(xiāo)的思想，同時(shí)熟悉自己推廣的產(chǎn)品和熟悉用戶(hù)的搜索意圖，這對于一般企業(yè)人員來(lái)說(shuō)，是件苦事和細活。而如果一個(gè)人懂SEO的話(huà)，那很容易理解和上手。

    一個(gè)好的文案有助于提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，因為，搜索者會(huì )做出自已的判斷，而創(chuàng )意則是決定他們判斷的主要因素之一（排名則不一定是）。創(chuàng )意是直接體現給用戶(hù)的，當用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞，創(chuàng )意與關(guān)鍵詞相關(guān)性越強，說(shuō)明推廣結果的針對性越強，另外，你一定要讓文章和創(chuàng )意想對應，只有好的文章，才會(huì )有轉化率，所以什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度一方面也要考慮到創(chuàng )意的書(shū)寫(xiě)質(zhì)量。

    賬戶(hù)表現有兩個(gè)因素，一是賬戶(hù)的生效時(shí)間，我的理解就是做百度推廣越早，賬戶(hù)的相對表現就更好，也就是說(shuō)，你越早做百度，就越會(huì )收益；二是賬戶(hù)內其他關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，我在做百度推廣時(shí)，常會(huì )發(fā)現某個(gè)單元內的詞沒(méi)有點(diǎn)擊，因此有時(shí)不得不把它刪除，因為一個(gè)詞沒(méi)有點(diǎn)擊是沒(méi)有意義的，還會(huì )拖其他詞的“后腿”。因此需要注意的一點(diǎn)時(shí)，在剛開(kāi)始做百度推廣時(shí)，并不需要一下子放入太多的關(guān)鍵詞。

    質(zhì)量度高，代表推廣質(zhì)量高，支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，或以同一出價(jià)獲得的推廣排名就越高，這一點(diǎn)也好理解，相當于你花的錢(qián)多，你就是大客戶(hù)，大客戶(hù)總是會(huì )有一些優(yōu)惠或其他特殊待遇，但排名=出價(jià)*質(zhì)量度，與出價(jià)相比，這個(gè)質(zhì)量到底占多大比重？這是一個(gè)黑匣子，人們無(wú)從得知。

    綜上所述：點(diǎn)擊率、創(chuàng )意質(zhì)量、賬戶(hù)表現三個(gè)元素決定質(zhì)量度，看來(lái)看去做百度推廣，還是點(diǎn)擊為王，花錢(qián)為上，因為后兩個(gè)元素其實(shí)也是為提高點(diǎn)擊率服務(wù)的。